Proč dělám to, co dělám
Jak jsem začínal
Sociálním sítím jsem dlouho vzdoroval a vlastně v soukromí vzdoruju dodnes (něco jako ta kovářova kobyla…). Prostě jsem nechtěl být jedním z těch týpků, co se vyfotí 5-krát u stromu (1. strom a já, 2. strom beze mě, 3. já bez stromu, 4. ani strom, ani já, 5. já a dva stromy) a hned to pošle na fejs, aby každej viděl jak je v pohodě a kolik dostane lajků.
Sítě si mě ale jednoho překrásného pondělního rána 6. června 2011 dohnaly samy (jako by nestačilo, že pondělky jsou utrpením samy o sobě). Bylo to nevyhnutelný a já jsem se chvěl očekáváním. Abych parafrázoval klasika: „Vidím velký dobrý“ a já očekával velký dobrý. Jak Facebook, tak LinkedIn, jsem prostě nutně potřeboval k práci.
Já, sítě a Filipíny na počátku dekády
V tu dobu jsem si totiž otevřel personální společnost a sítě jsem využíval hlavně pro nahánění kandošů. A světe div se, ono to fungovalo! Hurá! Konečně jsem měl výmluvu, když jsem celý den koukal na hrající si štěňátka – já na sítích přeci pracuju:)
Ale to jsem ještě nevěděl, že v sítích hraju okresní přebor. Na první ligu jsem narazil na Filipínách, odkud jsem se rozhodl dovážet kandidáty do ČR. Proč tam? No, protože mi to za a. říkali na vejšce, že Filipíny jsou největším „exportérem“ pracovníků, kteří mluví americky (kvůli přítomnosti americký armády) a za b. státy jihovýchodní Asie v čele s Filipínama vedou žebříčky, kolik průměrný uživatel stráví denně hypnotizováním mobilu (jen pro pobavení – je to cca 9,5 hodiny!).
Takže jistě uznáte, že jsem se učil od těch nejlepších. Je to, jako kdyby se džudista odjel učit do Japonska nebo demokrat do Číny 
Já, sítě a Filipíny na počátku dekády
V tu dobu jsem si otevřel personální společnost a sítě jsem využíval hlavně pro stalkování a nahánění kandošů. A světe div se, ono to fungovalo! Hurá! Konečně jsem měl výmluvu, když jsem celý den koukal na hrající si štěňátka – já na sítích přeci pracuju:)
Ale to jsem ještě nevěděl, že v sítích hraju okresní přebor. Na první ligu jsem narazil na Filipínách, odkud jsem se rozhodl dovážet kandidáty do ČR. Proč tam? No, protože mi to za a. říkali na vejšce, že Filipíny jsou největším exportérem „lidí“, kteří mluví americky (kvůli přítomnosti americký armády) a za b. státy jihovýchodní Asie v čele s Filipínama vedou žebříčky, kolik průměrný uživatel stráví denně hypnotizováním mobilu (jen pro pobavení – je to cca 10,5 hodiny!).
Takže jistě uznáte, že jsem se učil od těch nejlepších. Je to, jako kdyby se džudista odjel učit do Japonska nebo demokrat do Číny 
Zase ta Asie. Tentokráte Bali
No a pak byla dlouho nuda až jednoho dne to přišlo….
Říkám manželce: „Co kdybysme si na Bali založili takovou malinkatou školku pro děti a k tomu takovou malou kavárničku a když zbude místo v rohu, tak i restauraci.“
Manželka: “ No vidíš a já se tě zrovna chtěla zeptat, co budem dělat o víkendu.“
A tak jsme letěli na Bali a tam začali vyřizovat (ne)důležitý věci, (ne)nutný k otevření dětského hřiště s restaurací.
První důležitou věc jsme měli až večer – název – Kids Kingdom Bali. A pak už to bylo vcelku ýzy.
V Indonésii jsem konečně zjistil, jakou má Facebook sílu v reklamě. S mými lokálními zaměstnanci nás napadlo vyrábět a pak prodávat on-line vouchery na vstup do KKB a místní specialitku – koláč Martabak.
Zase ta Asie. Tentokráte Bali
No a pak byla dlouho nuda až jednoho dne to přišlo….
Říkám manželce: „Co kdybysme si na Bali založili takovou malinkatou školku pro děti a k tomu takovou malou kavárničku a když zbude místo v rohu, tak i restauraci.“
Manželka: “ No vidíš a já se tě zrovna chtěla zeptat, co budem dělat o víkendu.“
A tak jsme letěli na Bali a tam začali vyřizovat (ne)důležitý věci, (ne)nutný k otevření play groundu.
První důležitou věc jsme měli hned – název – Kids Kingdom Bali. A pak už to bylo vcelku ýzy.
Tady jsem konečně zjistil, jakou má Facebook sílu v reklamě. S mými lokálními zaměstnanci nás napadlo vyrábět a pak prodávat on-line vouchery na vstup do KKB a místní specialitku – koláč Martabak.
Jak se dařilo Kids Kingdomu Bali
Pár čísel za první skororok fungování
Sledující na FB získaných organicky
%
Průměrný meziměsíční nárůst tržeb
%
Konverzní poměr návštěvníci www/kupující
ROAS (návratnost investic do reklam)
Takové ty české sítě
Jak jste už asi zjistili z mýho životapsaní, když už jste dočetli až sem (a jestli nedočetli, tak vám to nemusím říkat, protože to teď už stejně nečtete), vyžívám se v rozbíhání projektů, vlastních i cizích.
Když nad tím tak přemýšlím, tak mě vlastně baví i rozběhnuté projekty…..
Ale hlavně mě baví celá ta práce okolo reklamních kampaní – vymýšlet strategii, texty, grafiku, nacházet a testovat nové příležitosti…
Někdy, teda ne v pondělí, se zvláštně masochisticky vyžívám v technickým nastavení Facebooku (pixel, Conversions API, oprávnění v business manageru…) a v jiných zoufalostech, kde Matrix udělal chybu. Podívejte se sami do referencí, co se o mně povidá.
Pracuju dobře, pracuju rád
Nikdy nemám větší husí kůži jak pralinky než když mě klient pochválí za dobře odvedenou práci. Sami dobře ví kolik zkoušení, trpělivosti, přemýšlení a neustálého objevování a studování je k úspěchu zapotřebí. A také to, že se v tomto na mě mohou spolehnout, protože to je to, co dělám každý den.
Co k tomu využívám? ROAS, CTR, CPM, CPC, PNO, EPC, AOV a pak analytiku, atribuční modely, konverze, trendové křivky, praděpodobnosti….Ale hlavně Know-why.
Takže, když spolu pracujeme:
- zasypávám vás nápady na vylepšování čehokoliv co nefunguje
- hledám neustále cesty jak něco rozběhnout a zlepšit něco, co už funguje
- jsem něco jako statistický nerd (moje oblíbená je Gaussova křivka, Paretovo pravidlo a Jirkova hypotéza – buďto něco funguje a nebo bude) – analyzuju, upravuju, předvídám trendy, vysvětluju
Moje defaultní nastavení z matrixu
„Na konec bude všechno dobrý. Jestli to není dobrý, není ještě konec.“
„Nic není stejné. A i kdyby něco bylo, tak už není, protože se zeměkoule mezitím pootočila.“
„Když to štěká jako pes, vypadá to jako pes, tak je to s největší pravděpodobností pes.“
Tak a teď už o mně víte, co ani manželka netuší a je řada na vás. Co mi povíte vy o sobě a vašem projektu?
